L’architecture de marque est le chaînon manquant entre le développement d’une offre et la stratégie de communication. La marque c’est tout, sauf un slogan et un logo. Ce qui guide une marque c’est le rêve qui l’anime. Identifier ce rêve dans la marque c’est de lui donner sa raison d’exister. Mais, elle sert aussi à donner aussi une âme et une orientation à une organisation. Tout le monde se rappelle des marques Swatch, Skidoo, Louis Vuitton ou TF1. La marque est autant un phénomène culturel, qu’économique ou social. Elle Continuer de lire « L’architecture de marque »