– N’achetez jamais ce que vous pouvez louer;
– Ne louez jamais ce que vous pouvez troquer;
– Ne troquez jamais ce que vous pouvez emprunter;
– N’empruntez jamais ce que vous pouvez obtenir gratuitement.

L’effectuation est une logique de prise de décision entrepreneuriale. Les entrepreneurs pensent de manière différente des modèles traditionnels qui dominent dans la littérature. La plupart démarrent avec une une idée assez simple, et la construisent graduellement. Pour le faire, ils s’appuient sur les moyens dont ils disposent: leur personnalité, leur réseau de contact, leur savoir. Ils ne rédigent pas de business plan, mais inventent en cours de route, tirant parti des surprises.

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