L’architecture de marque est le chaînon manquant entre le développement d’une offre et la stratégie de communication. La marque c’est tout, sauf un slogan et un logo. Ce qui guide une marque c’est le rêve qui l’anime. Identifier ce rêve dans la marque c’est de lui donner sa raison d’exister. Mais, elle sert aussi à donner aussi une âme et une orientation à une organisation. Tout le monde se rappelle des marques Swatch, Skidoo, Louis Vuitton ou TF1. La marque est autant un phénomène culturel, qu’économique ou social. Elle marque l’histoire d’une société, elle donne le ton.

Une marque…donne un point de vue:
Nike : « Just do it. »
Harley Davidson : « La cravate est la laisse de la société »
3M « L’innovation est le futur de l’humanité »

Une marque… donne une raison de rêver, d’exister et de se mobiliser
Air France « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre »
Coca-Cola c’est l’authenticité:«It’s the real thing»
Apple c’est l’individu
Enfin, elle donne l’occasion de réinventer et d’aligner son métier et son offre.

Le plan de communication quant à lui, va:
1- Orchestrer l’architecture des contenus de la marque afin de mettre en relief l’aspect distinction de l’offre et le développement des contenus en fonction des préoccupations de la clientèle-cible
2- Faire rayonner la marque avec un programme de visibilité plus soutenu
3- Accroître la reconnaissance de l’offre afin d’augmenter les parts de marché